如何樹立企業的品牌形象？

                    

如何打造品牌？作為業內知名的品牌策劃專家，吉哈文化認為，打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。

至于如何樹立企業的品牌形象，需要具體細分。一般來講，企業的品牌形象是給籠統的概念。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。

通過多年的市場經驗，品牌策劃專家吉哈文化將品牌形象具體細分為 “品質形象 ”、 “價格形象 ”、 “通路形象 ”、“廣告形象”、 “促銷形象 ”、 “顧客形象 ”和 “企業形象 ”等七大形象。要按照打造好這七大形象，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，打造好這七大形象將是一個較大的品牌工程。

吉哈文化就來帶領大家研究一下如何建立這些形象。

 

如何建立顧客形象

要做好這一點，我認為最有效的方法就是動用價格杠桿。我們若想招來大多數人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。

 

如何建立促銷形象

銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。  “狠狠地降一回價 ”有時也可以引起一波市場革命。市場得以重新整理，地位可以重新排隊。品牌的知名度和消費關注度也會有意想不到的提升。

如何建立廣告形象

建立廣告形象需要 “二大一高 ”，即 “大媒體、大投入、高水平 ”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。其實就這么簡單。

如何建立通路形象

完整的銷售通路是中間行銷加上 終端行銷 。中間行銷指的是批發銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象

 

 

 

如何建立價格形象

我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此， “品質 /價格 ”和 “品牌 /價格 ”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

 

如何建立品質形象

品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起 “良好品質 ”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠 “看上去就好 ”的地方下手。品質形象不能僅僅停留在 “用了就說好 ”的層面上，要做到 “看了就說好 ”才行。所以說，品質形象要有 “看得見、摸得著、感得到 ”的改善才能滿足打造品牌的要求。